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综合平台助推高增长 土豆网王微解读起飞基础

综合平台助推高增长 土豆网王微解读起飞基础

  土豆网3月1日发布2011财年第四季度及全年财报。从土豆网CEO王微对于财报的解读可见,由于这是土豆网上市后第一个完整季度的财报,土豆网采取的是全方位夯实基础的策略。

  土豆网财报整体表现强劲,其第四季度净营收为人民币1.665亿元,其中在线广告服务营收比去年同期增长60.1%,移动视频服务营收比去年同期增长183.4%。

  无论是在UGC还是付费内容,以及与其他平台合作伙伴的打通与资源共享层面,土豆网都在为打基础而发力,充分利用全平台,充分实施多元化方面结合的内容策略。

  对于视频行业来说,“内容为王”仍是亘古不变的准则,而在对内容的把握层面,每个视频网站的侧重点均有不同,据土豆网财报显示,2011年,土豆网内容成本为人民币1.686亿元,其在内容层面的投入较大,这也是其自身具备内容优势的原因。因为对内容的重视,土豆网也在不断尝试新的低成本高效益的方式优化内容储备。

  在付费内容领域,土豆网通过与内容制作方签订独家许可协议,并和大量合作伙伴建立合作关系方式进行多平台的助推,有效分散了整体内容成本,同时来自多方的力量也使得土豆网在内容层面突飞猛进。

  据王微表示,UGC内容成本较低,而这方面内容也体现了其增长动能。另一方面,而用户活跃度则与整体内容质量的完善相辅相成,土豆网明显加大对社交网络的重视,其在社交分享层面又先行一步。

  据comScore统计显示,新浪微博的分享视频中土豆网高居第一,通过微博等平台的分享,让优秀内容更为便利地传播出去,同时也增加了用户黏性度。对此,有业内分析人士认为,未来土豆网需进一步探索如何利用社会化媒体促进内容的商业化,最大限度地将用户的创造有效地转化为高增长的动力。对此,王微也表示,未来将通过打通社交网络平台,深化与运营商及终端厂商的战略合作。




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