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“天猫”啥形象,你说了算!

“天猫”啥形象,你说了算!
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2012年1月11日,阿里巴巴旗下B2C平台Tmall.com,宣布原“淘宝商城”更名为“天猫”。

但是,随着新品牌名的诞生,新LOGO并未同步推出,而 “天猫”究竟长啥模样,也还留有悬念。开放的B2C平台Tmall.com“天猫”当日向全球发出英雄帖,邀请网友共同参与其“品牌LOGO和品牌吉祥物”方案的设计,最终获选者,将可拿到60万元大奖。

为什么是“天猫”

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对于这个在亚洲最具影响力的开放B2C平台tmall.com,为何在此时改名为“天猫”?

“天猫”是tmall的谐音,取这个名字,将更有助于消费者识记。另外,Tamll.com是品质之城,时尚地标,而猫这种动物,具有时尚等象征意味,与tmall的品牌调性相符。猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

全球征集吉祥物设计

尽管天猫名字已经敲定,其吉祥物形象和logo却没有同步推出。

“我们觉得,无论选用什么吉祥物形象,都需要大众参与。互联网的精神,就是开放,透明,自由,作为一个开放的B2C平台,更需要以开放的心态倾听各方的意见和声音。我们希望通过征集LOGO和吉祥物的活动,让更多消费者知道天猫,感受天猫品质之城的服务。”阿里巴巴集团人士表示。

天猫tmall.com征集卡通吉祥物,是希望以其最后确定的形象,使社会大众或目标消费者更容易接受其产品和服务,甚至形成更高的忠诚度。卡通吉祥物形象化操作也是企业发展到一定阶段的产物,对于整体企业形象、市场销售与推广起到积极推进作用。

开放平台,网友都可参与

只要你有兴趣,有意为天猫新logo和形象贡献创意及概念,并且有相关经验并具备相应能力的专业视觉设计师、设计团队/企业、设计院校师生及网友,都可以参加本次征集。

天猫对个性的要求简单:logo作品应符合“时尚、品质、主流”的品牌调性,体现出互联网开放、透明、自由的属性。吉祥物部分,设计围绕“猫”的概念展开,强调“时尚、性感”,表现其正面、积极的态度。

今天开始(1月11日),有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函,2月15日前填写资料并上传作品;经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果,并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选着能获得60万大奖之外,3名入围奖也能各自获得5万元奖励。

天猫Tmall.com来自阿里巴巴集团,是国内领先的B2C平台。Tmall.com四年来已聚集超过7万品牌, 5万多家品牌店进驻。2011年11月11日更创下单日33.6亿的交易纪录。




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